L'instant win ha un vantaggio che nessun'altra meccanica ha: la risposta arriva subito. Giochi, e in un secondo sai se hai vinto. Niente attesa, niente estrazione tra sei mesi di cui ti sarai dimenticato.
È per questo che funziona così bene. Ma è anche una meccanica che si presta a usi molto diversi, dal largo consumo al B2B. Ecco otto esempi concreti, e alla fine le regole da rispettare perché siano a norma.
1. Il codice sullo scontrino
Il classico. Il cliente compra il prodotto, inserisce online i dati dello scontrino e scopre subito se ha vinto. Lo scontrino va conservato: è la prova d'acquisto da mostrare in caso di vincita.
Funziona per: lanci di prodotto, rotazione a scaffale, raccolta di contatti nel largo consumo.
2. Il codice dentro la confezione
Il codice univoco è stampato all'interno della confezione, o sotto il tappo. Si gioca da sito o da app. Rispetto allo scontrino è più semplice per il partecipante, ma richiede un accordo con la produzione per stampare i codici.
Funziona per: prodotti ad alta frequenza d'acquisto, dove ogni confezione è una nuova giocata.
3. Il QR code in negozio
Un cartello con un QR code nel punto vendita o in vetrina: si inquadra, si gioca, si vince un buono da spendere subito. Porta traffico nel negozio e lo misura.
Funziona per: catene, franchising, aperture di nuovi punti vendita.
4. La giocata a ogni ordine del rivenditore
Qui entriamo nel B2B, ed è l'uso più sottovalutato. Ogni volta che il rivenditore o il venditore del grossista registra un ordine dei tuoi prodotti, ottiene una giocata. Trasforma un gesto ripetitivo in un momento di attenzione per il tuo marchio.
Funziona per: spingere una linea di prodotto nella rete distributiva, affiancato a un programma di incentivazione.
5. L'instant win alla registrazione
Il premio immediato come incentivo a registrarsi: a un portale, a un programma fedeltà, a una newsletter. Chi si iscrive gioca subito.
Funziona per: far crescere un database qualificato, anche di clienti professionali.
6. Quiz più instant win
Prima si risponde a una o più domande sul prodotto, poi si gioca. Unisce l'informazione al gioco: chi partecipa impara qualcosa sul prodotto proprio mentre spera di vincere.
Funziona per: formazione leggera della rete vendita, lancio di prodotti tecnici da spiegare.
7. Il calendario dell'avvento
Una giocata al giorno per un periodo definito, come i giorni prima di Natale o di una fiera. Riporta le persone sul sito ogni giorno.
Funziona per: stagionalità, eventi, periodi di picco commerciale.
8. L'instant win in fiera o all'evento
Il visitatore inquadra un codice allo stand e gioca. Dà un motivo per fermarsi e lasciare il contatto, e permette di misurare quanti visitatori sono passati davvero.
Funziona per: fiere di settore, roadshow, eventi con i rivenditori.
Cosa serve perché sia a norma
L'instant win è a tutti gli effetti un concorso a premi, quindi segue le regole del DPR 430 del 2001. In più ha alcuni requisiti suoi.
- Il software di assegnazione deve essere certificato. Una perizia tecnica deve garantire che le vincite siano assegnate in modo casuale e che il sistema non possa essere manipolato.
- I dati devono stare su server in Italia, o essere replicati in Italia.
- Un notaio o un funzionario camerale verbalizza le vincite e la chiusura del concorso.
- I premi non assegnati durante l'instant win si rimettono di solito in palio con un'estrazione di recupero finale; quelli che restano vanno a una ONLUS indicata nel regolamento.
- Come per ogni concorso: regolamento scritto prima dell'inizio, comunicazione al Ministero almeno 15 giorni prima, cauzione pari al valore del montepremi.
Il dettaglio di ogni passaggio è nella nostra guida su come organizzare un instant win a norma di legge. Per il regolamento, ecco cosa deve contenere, punto per punto.
L'errore da evitare: l'instant win senza un obiettivo
Un instant win genera partecipazione quasi sempre. Il rischio è che generi solo quello: tante giocate, nessun effetto sulle vendite. La differenza la fa la domanda da cui si parte. Cosa deve fare il partecipante per giocare? Comprare, tornare in negozio, registrare un ordine, imparare qualcosa sul prodotto? Se il gesto richiesto è quello che vuoi far crescere, l'instant win lavora per le vendite. Se no, è solo intrattenimento.
E se non sei sicuro che l'instant win sia la meccanica giusta per te, leggi la differenza tra concorso a premi e operazione a premi.
In SALESTACK progettiamo e gestiamo instant win completi: meccanica, regolamento, pratiche ministeriali, software certificato e consegna dei premi. Scopri come lavoriamo sui concorsi.